Tumblr autorise à nouveau la nudité sur sa plateforme, alors que les contenus à caractère pornographique étaient bannis depuis 2018.
Il semblerait que l’ancienne plateforme de médias sociaux préférée de tous tente d’attirer à nouveau sa base d’utilisateurs en changeant ses règles. En effet, en ce début de semaine, Tumblr a annoncé qu’elle allait revoir ses règles d’orientation de contenu, autorisant à nouveau la nudité sur la plateforme.
« Nous accueillons désormais un éventail plus large d’expression, de créativité et d’art sur Tumblr, y compris le contenu représentant la forme humaine (oui, cela inclut la forme humaine nue) », a annoncé un membre de l’équipe de Tumblr.
Les contenus comportant « de la nudité, des sujets adultes ou des thèmes sexuels » sont à nouveau autorisés. Il ne s’agit toutefois pas d’un retour complet à l’époque où le porno était autorisé sur la plateforme, car il est précisé que « les représentations visuelles d’actes sexuellement explicites resteront interdites ».
Pourquoi cette décision est-elle si importante pour Tumblr ?
Tumblr a connu son heure de gloire en tant que première plateforme de blogs en ligne au début des années 2010. C’était une véritable mine d’or à GIFs de la culture populaire, d’épanchements émotionnels et aussi de porno. Ce dernier était un élément crucial de l’expérience de nombreux utilisateurs, mais en 2018, le site a décidé de bannir toute nudité de la plateforme.
Le nouveau PDG, Jeff D’Onofrio, est arrivé et a supprimé toutes les photos, vidéos ou GIFs ou le matériel explicite, ainsi que les illustrations qui dépeignent des actes sexuels. Il s’est avéré que ça était une décision catastrophique pour Tumblr.
En 2013, au sommet de sa popularité, Tumblr a été racheté par Yahoo pour 1,1 milliard d’euros. Moins d’un an après l’interdiction du porno, la plateforme a perdu 30 % de ses visiteurs et a été vendu pour une somme dérisoire de seulement 3 millions d’euros.
Il semblerait donc que le porno a eu réellement un rôle à jouer dans la dégringolade du site et que les utilisateurs de la plateforme n’étaient là que pour ça.
Un espace alternatif plus sûr
À l’époque de la décision d’interdire les contenus explicites, les communautés LGBTQ+ constituaient une part importante de la base d’utilisateurs du réseau social.
Il était facile de trouver sur Tumblr un nombre incalculable de GIFs et de captures d’écran d’émissions de télévision et de films suivis par la communauté homosexuelle. Il s’agissait d’un lieu permettant aux gens de communiquer avec des communautés qu’ils ne pouvaient pas rencontrer en personne.
Pour certains membres de ces communautés, Tumblr était un endroit où trouver du porno qui correspondait à leurs intérêts. Pour un groupe communautaire vulnérable, c’était un endroit où ils pouvaient partager leurs expériences sexuellement explicites en sécurité.
De nombreuses personnes transgenres ont trouvé sur cette plateforme un foyer où elles pouvaient publier des histoires, partager des informations et explorer ensemble leurs transitions. Selon les nouvelles règles, une grande partie du contenu que les comptes transgenres partageaient était considérée comme explicite, et donc interdit.
« L’interdiction de Tumblr a envoyé un signal clair aux communautés transgenres : elles n’étaient plus les bienvenues », a écrit Oliver Haimson, professeur adjoint d’information à l’université du Michigan, dans un article sur le rôle de Tumblr dans les communautés transgenres.
Mais cette interdiction ne dépendait pas uniquement de Tumblr et la plateforme s’est retrouvée dans une position difficile. Un mois avant l’interdiction, le réseau avait été retiré de la boutique iOS d’Apple en raison de rapports faisant état de pornographie pédophile sur la plateforme.
Tumblr a alors mené une campagne de répression de contenu explicite qui a conduit de nombreuses personnes à affirmer que leur contenu acceptable avait été injustement supprimé.
À l’époque, le contenu explicite du site a suscité un vif intérêt de la part des médias. Cependant, les données de l’époque indiquent que seulement 0,1 % du contenu du site était explicite. Néanmoins, Apple n’a pas cédé sur son interdiction et ce n’est que lorsque Tumblr a imposé l’interdiction du porno qu’il a été autorisé à revenir sur l’Apple Store.
Mais le mal était fait, et la disparition de Tumblr était déjà inscrite dans les mémoires. La baisse du nombre d’utilisateurs, qui ont alors migré vers Twitter et Instagram, était un problème depuis un certain temps déjà, et l’interdiction des sites pornographiques a été le coup de trop.
Il est toutefois peu probable que Tumblr ramène un jour complètement le porno, comme l’explique le PDG Matt Mullenweg. « Cela dit, aucun service Internet moderne en 2022 ne peut avoir les règles que Tumblr avait en 2007 », dit Mullenweg.
Même s’il semblerait difficile pour Tumblr de faire un grand retour, peut être que cette décision fera gagner plus d’abonnés à la plateforme.